Журналістика на півмільярда

Сталася крута подія. Тиждень тому на американському медіаринку було укладено одну з найбільших угод останніх років: глобальний конгломерат Cox Enterprises домовився про покупку онлайн-видання Axios за $525 млн. Проект у 2017 році запустили колишні керівники Politico — Аллен, Вандехей та Шварц — зі слоганом «робити розумних розумнішими».

Видання спеціалізується на новинних e-mail-розсилках (їх 19, крім регіональних), у яких понад 2,4 млн передплатників. У компанії працюють близько 500 осіб, основне джерело доходу — реклама. Цього року виторг повинен досягти $100 млн.

Найпершою була щоденна ранкова розсилка Axios АМ, яка досі залишається найпопулярнішою. У перші роки роботи видання її щодня — сім днів на тиждень — писав особисто Майк Аллен. «Зараз 6:20 ранку, холодний ранок п'ятниці, і Майк Аллен сидить у редакції з видом на Капітолій, точно формулюючи мовою Axios „чому це важливо“», — описував у 2018 році BuzzFeed. Саме завдяки Аллену Axios практично відразу після запуску вдалося взяти інтерв'ю у Дональда Трампа за кілька днів до його інавгурації. Це дуже сприяло популяризації нового видання.

Axios створив свою мову новин, придумавши обрамляти інформаційні бюлетені заголовками на кшталт «Чому це важливо», «Будь розумнішим», «Копай глибше» або «Гідно вашої уваги». Усі розсилки видання поділені на такі підзаголовки. У медіакругах формат почали називати «коротко та розумно» (smart brevity).

Аллен робив щось подібне ще у Politico, де випускав інформаційний бюлетень Playbook. Через просту мову, якою вона була написана, The New York Times у 2010 році назвало Playbook «ранковим звітом про бізнес країни у формі інформаційного бюлетеня для літнього табору», а самого Аллена — «людиною, з якою Білий дім прокидається». В Axios ідея розсилок новин, написаних простою мовою, була доведена до досконалості.